Guía de marcas UTM
Qué poner en utm_source, utm_medium y el resto en cada sitio donde publicas un enlace, para que cada visita caiga en su canal y sepas qué te trae las ventas.
Cada enlace que publicas puede llevar una marca (los parámetros utm_…) que le dice a tu panel de dónde viene la persona que entra por él. Sin marca, una visita que llega desde una app (Instagram, WhatsApp, TikTok) entra como Desconocido y ya no hay forma de saber de dónde vino. Esta es la guía que usan tu panel (sección 🔗 Enlaces) y tu IA (herramientas utm_guide, classify_link y build_tracked_link): si la sigues, cada enlace cae en su canal.
Las reglas
- utm_source = de dónde viene el clic (la plataforma o el sitio): meta, google, instagram, newsletter, whatsapp…
- utm_medium = qué tipo de tráfico es: paid-social, cpc, bio, stories, email, chat, lead-magnet, offline…
- utm_campaign = el nombre de la campaña o lanzamiento; utm_content = el anuncio, la pieza o el sitio del enlace.
- Todo en minúsculas, sin acentos ni espacios (usa guiones).
- Nunca pongas UTM en enlaces entre tus propias páginas: borra el origen real.
- Las macros
{{…}}solo funcionan dentro de la plataforma que las rellena (Meta, Google); fuera llegan tal cual. - En WhatsApp escribe utm%5Fsource: WhatsApp borra el guion bajo.
Qué poner en cada sitio
| Dónde publicas | Marca recomendada | Canal en tu panel |
|---|---|---|
| Anuncio en Meta (Facebook / Instagram) | ?utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign={campaign}&utm_content={{ad.id}}Ponlo en «Parámetros de URL» del anuncio, no en la URL: así Meta rellena {{ad.id}}. | Meta Ads (Social de pago) |
| Anuncio de búsqueda en Google | ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign}&utm_term={keyword}Con el etiquetado automático (gclid) activo basta; la UTM ayuda a leer la campaña. | Google Ads (Búsqueda de pago) |
| Google Demand Gen | ?utm_source=google&utm_medium=demandgen&utm_campaign={campaign} | Google Ads (Campañas multired) |
| Google Performance Max | ?utm_source=google&utm_medium=pmax&utm_campaign={campaign} | Google Ads (Campañas multired) |
| Anuncio en YouTube | ?utm_source=youtube&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign} | Google Ads (Vídeo de pago) |
| Anuncio en TikTok | ?utm_source=tiktok&utm_medium=paid-social&utm_campaign={campaign} | TikTok Ads (Social de pago) |
| Instagram · enlace de la bio | ?utm_source=instagram&utm_medium=bio | Instagram (Social orgánico) |
| Instagram · story | ?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign={campaign} | Instagram (Social orgánico) |
| Instagram · publicación o reel | ?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign={campaign} | Instagram (Social orgánico) |
| Instagram · mensaje directo | ?utm_source=instagram&utm_medium=dm | Instagram (Social orgánico) |
| TikTok · enlace de la bio | ?utm_source=tiktok&utm_medium=bio | TikTok (Social orgánico) |
| LinkedIn · publicación | ?utm_source=linkedin&utm_medium=post&utm_campaign={campaign} | LinkedIn (Social orgánico) |
| Facebook · publicación | ?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign={campaign} | Facebook (Social orgánico) |
| YouTube · descripción del vídeo | ?utm_source=youtube&utm_medium=descripcion&utm_content={video} | YouTube (Vídeo orgánico) |
| YouTube · comentario fijado | ?utm_source=youtube&utm_medium=comentario-fijado&utm_content={video} | YouTube (Vídeo orgánico) |
| Email · newsletter o secuencia | ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign={campaign} | |
| Email automático (bienvenida, carrito…) | ?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign={flow} | |
| WhatsApp · mensaje, grupo o estado | ?utm_source=whatsapp&utm_medium=chat&utm_campaign={campaign}&utm_content=grupoWhatsApp borra el guion bajo de los enlaces: escribe utm%5Fsource en vez de utm_source. | WhatsApp (Mensajería) |
| Telegram · canal o grupo | ?utm_source=telegram&utm_medium=chat&utm_campaign={campaign} | Telegram (Mensajería) |
| PDF o guía descargable | ?utm_source=pdf&utm_medium=lead-magnet&utm_campaign={guide} | Enlaces propios |
| QR · cartel, flyer o pantalla | ?utm_source=qr&utm_medium=offline&utm_campaign={where} | Enlaces propios |
| Firma de tu email | ?utm_source=email&utm_medium=signature | |
| Podcast · notas del episodio | ?utm_source=podcast&utm_medium=audio&utm_campaign={episode} | Enlaces propios |
| Afiliado o influencer | — No pongas UTM a mano: dale su enlace corto /r/<su-código>. Lleva la marca y su comisión. | Influencers |
| Botón o banner entre tus propias páginas | — Sin UTM: una UTM interna borra el origen real de la persona. Si necesitas medir el botón, usa solo utm_content. | — |
Lo que va entre llaves ({campaign}, {video}…) lo cambias tú por el nombre de tu campaña, vídeo o guía, en minúsculas y con guiones. {{ad.id}} lo rellena Meta solo.
Valores que reconoce tu panel
Fuentes (utm_source): meta, google, youtube, tiktok, instagram, facebook, linkedin, x, newsletter, email, whatsapp, telegram, pdf, qr, podcast, partner.
Medios (utm_medium): paid-social, cpc, demandgen, pmax, display, bio, stories, reel, post, descripcion, email, chat, lead-magnet, offline, signature, referral.
Si una fuente es tuya y no está en la lista (un pdf, un banner…), añádela en ⚙️ Configuración → 📣 Canales → Fuentes propias y saldrá como «Enlaces propios». Si usas marcas en enlaces entre tus propias páginas, ponlas en Fuentes internas: se ignoran para que se vea el origen real de la persona.
Cómo sabes que funciona
Pide a tu IA classify_link con tu enlace, o ábrelo tú y mira en tu panel la ficha de esa visita: el canal tiene que ser el de la tabla de arriba.
Errores comunes
| Síntoma | Causa | Arreglo |
|---|---|---|
| Una campaña sale partida en dos filas | Instagram un día e instagram otro | Todo en minúsculas; usa el generador del panel |
| Lo de WhatsApp sale como Desconocido | WhatsApp borró el guion bajo de utm_source | Escribe utm%5Fsource |
Un anuncio sale con {{campaign.name}} | La macro se puso fuera de Meta | Ponla en «Parámetros de URL» del anuncio |
| Tu propia web aparece como origen | Pusiste marca en un enlace entre tus páginas | Quítala, o añade esa fuente a Fuentes internas |
Pregúntale a tu IA
Esta documentación está pensada para leerse con una IA al lado. Abre tu asistente con el contexto de alloop ya cargado y pregúntale lo que necesites, en tu idioma.
Para qué NO sirve: una IA no ve tu panel, tus pagos ni tus datos, y puede equivocarse. Si un ingreso no aparece, algo toca tu producción o necesitas una respuesta oficial, escríbenos: esto no sustituye al soporte.
Marcar enlaces
Un enlace marcado es lo que hace que una venta llegue a tu panel sabiendo de dónde vino. Aquí aprendes las cuatro etiquetas de un enlace y por qué marcarlo antes de compartirlo no es opcional.
Anuncios de pago
En Meta y Google, dar a cada anuncio su propia marca es lo único que te deja saber qué anuncio trae cada venta y escalar los que ganan por resultados reales. Aquí, cómo marcarlos y las dos trampas que rompen la atribución sin avisar.